Walmart и Roku сотрудничают, чтобы представить то, что они называют “рекламой для покупок”, которая позволит вам покупать что-то прямо из рекламы на вашем телевизоре. Похоже, что новый формат рекламы призван упростить процесс покупок, чтобы вам не приходилось переключаться на свой телефон или компьютер, если вы видите рекламу чего-то, что, возможно, действительно захотите купить.
Вот как это работает, согласно пресс-релизу:
Зрители просто нажимают “ОК” с помощью пульта дистанционного управления на рекламе, которую можно приобрести, и переходят к оформлению заказа, предварительно заполнив свои платежные реквизиты с помощью Roku Pay, платежной платформы Roku. Оттуда, нажав “ОК” на странице оформления заказа Walmart, оформите заказ. Затем по электронной почте отправляется подтверждение покупки Walmart с информацией о доставке, возврате и поддержке.
Ниже приведен предварительный просмотр того, как выглядит часть опыта, и вы можете увидеть экран оформления заказа на изображении в верхней части этого поста.
Хотя лично я мало заинтересован в том, чтобы заниматься электронной коммерцией на своем телевидении, Roku уже много лет открыто заявляет о своих рекламных амбициях, так что этот новый тип рекламы, похоже, полностью соответствует целям компании. А потоковая реклама, доступная для покупок, уже некоторое время не выходит у Walmart из головы. В 2019 году компания представила концепцию Vudu, потоковому сервису, который она продала Fandango в 2020 году.
Roku и Walmart описывают рекламу как “первый пилотный проект”, что, вероятно, означает, что на начальном этапе доступ к ней будет иметь лишь ограниченное число людей. Но компании, похоже, намерены развивать эту концепцию дальше, поскольку они отметили (неопределенно), что “в будущих итерациях этого пилотного проекта будут искать возможности для создания более глубокого коммерческого опыта, который удовлетворит клиентов там, где они есть”. Это может означать расширение рекламы для покупок за пределы Walmart и его продуктов, поскольку представитель Roku Сара Сол сообщила The Verge, что компания планирует начать тестирование рекламы от “брендов, которые продаются через Walmart до конца года”.
