Twitch расширяет свою программу стимулирования рекламы, чтобы привлечь больше создателей и платить им больше денег. Ранее в этом году Twitch начал предлагать избранным стримерам фиксированную гарантированную оплату в обмен на показ фиксированного количества рекламы в течение фиксированного количества часов. Теперь Twitch открывает программу, чтобы включить в нее больше партнеров, и меняет способ структурирования выплат, чтобы платить создателям больше.
Первоначально выплаты, полученные с помощью программы стимулирования рекламы, рассчитывались с использованием модели CPM. По сути, стримеры будут получать фиксированную ставку за каждые 1000 просмотров рекламы на их канале.
“Мы обнаружили, что фиксированная модель CPM — не самый простой способ поделиться доходом с создателями”, — сказал Майк Минтон, вице-президент Twitch по монетизации, в электронном письме The Verge. “Итак, сейчас мы запускаем новую модель, которая не только проще для понимания, но и увеличивает выплаты за рекламу, выплачивая создателям 55 процентов дохода за каждую рекламу, показанную в их потоке”.
Хотя партнеры еще не включены в эту новую программу, которая стартует 15 июня, они будут иметь право на получение 55% дохода от рекламы, начиная с августа, при условии, что они будут показывать три минуты рекламы в час. Twitch также отключит очень раздражающую рекламу перед показом для пользователей, которые запускают рекламу в течение того же периода времени.
“Наши рекламные продукты созданы для живой и интерактивной среды Twitch, и мы постоянно работаем над тем, чтобы сделать рекламу менее навязчивой как для зрителей, так и для создателей”, — сказал Минтон.
По словам Twitch, разделение доходов от рекламы на 55/45 “гарантирует, что [Twitch] сможет передать повышение цен создателям”.
Еще в апреле в отчете Bloomberg говорилось, что Twitch изучает способы увеличения прибыли за счет потенциального снижения доли доходов своих ведущих стримеров. Отчет вызвал немедленную негативную реакцию со стороны самых известных имен платформы; однако Twitch не подтвердил, что внесет какие-либо изменения в свою текущую модель. Это новое расширение рекламной программы может стать способом потенциально смягчить удар по любым пока не объявленным изменениям.
Надежность дохода была одной из самых больших проблем для стримеров Twitch. Программа стимулирования рекламы была создана для того, чтобы снять часть стресса, связанного с невозможностью достоверно рассчитать ежемесячный доход. Twitch, как известно, молчит о выплатах стримерам, и за исключением утечки данных 2021 года, которая показала, сколько платили некоторым стримерам, мы не знаем, сколько зарабатывает средний стример на платформе. Однако, по словам Минтона, “создатели заработали более 1 миллиарда долларов прибыли в 2021 году, включая доходы от саб, бит и рекламы. Это более чем на 50 процентов больше по сравнению с 2020 годом”. Каково это число по отношению к деньгам, которые приносит сам Twitch — как вы помните, благодаря труду его стримеров, — можно только догадываться.
