Сообщается, что TikTok отказывается от своих планов прямых покупок в США и Европе

Живой шопинг популярен в Азии, но не так сильно в других странах. Изображение: TikTok

TikTok может показаться неудержимой глобальной развлекательной машиной, но, по крайней мере, одна часть предложения компании не совсем работает: TikTok сворачивает свои планы прямой коммерции в Европе и США, сообщает Financial Times, после того, как первые запуски просто не увенчались успехом.

TikTok тестирует live shopping в Великобритании с конца прошлого года, начиная с мультибрендового мероприятия под названием “On Trend” в декабре прошлого года. Но FT сообщила, что эти прямые трансляции покупок не привлекли большой аудитории и не вызвали большого количества продаж, а некоторые создатели, участвовавшие в ранних проектах TikTok Shop, вообще отказались от участия. К настоящему времени TikTok планировал открыть магазин в Германии, Франции, Италии и Испании и надеялся запустить его в США позже в этом году, но теперь сообщил FT, что в настоящее время он сосредоточен исключительно на том, чтобы сделать продукт успешным в Великобритании. Он также доступен в нескольких странах Азии, где концепция более зрелая.

Онлайн-покупки в режиме реального времени, возглавляемые создателями и влиятельными лицами, — это огромный бизнес для владельца TikTok, ByteDance. Douyin, китайская версия TikTok, которая также принадлежит ByteDance, стала свидетелем того, как эти прямые продажи превратились в огромные культурные события, которые приносят большой бизнес как ритейлерам, создателям, так и платформам.

Электронная коммерция в реальном времени — это огромный бизнес, но он еще не стал глобальным

Но пока нет особых доказательств того, что модель электронной коммерции в реальном времени будет работать везде. Конечно, QVC и сеть магазинов для дома когда-то пользовались огромным успехом в США, и все больше и больше пользователей покупают товары через Instagram, TikTok и YouTube, но многие платформы пытались сделать покупки в режиме реального времени, и пока ни одна из них не преуспела. Кроме того, поскольку социальные магазины продолжают расти, конкуренция за то, чтобы стать домом для этих покупок, будет жесткой. Даже Amazon вкладывает значительные средства в торговые потоки!

Тем не менее, вы не должны исключать TikTok. Приложение продолжает оставаться центром культуры, где огромное количество людей тратит свое время и все больше денег. Приверженность TikTok этой идее также не вызывает сомнений: компания уже более года создает и тестирует специальные возможности для покупок и в настоящее время тестирует вкладку магазина TikTok в приложении в Индонезии. Если какая-либо компания и может заставить социальные сети работать за пределами Азии, то это, вероятно, TikTok. Но это большое «если».

Оцените статью
Добавить комментарии
Сообщается, что TikTok отказывается от своих планов прямых покупок в США и Европе
cf713d09a06d5725658d64f4029d1c07
Как складывать футболки, чтобы сохранить внешний вид