Сообщается, что Microsoft работает над программой, которая позволит брендам демонстрировать рекламу в бесплатных играх для Xbox, согласно отчету Insider. Источники, знакомые с ситуацией, сообщили Insider, что реклама не нарушит игровой процесс и может появиться, например, на рекламном щите в гоночной игре.
Не сразу ясно, как еще Microsoft планирует внедрять рекламу, например, показывать ее в виде скинов аватаров или в виде видеороликов в игровых лобби. Но, как отмечает Insider, Microsoft, как сообщается, обеспокоена тем, что реклама может “раздражать” игроков, и планирует создать “частную торговую площадку”, чтобы в программу могли входить только избранные бренды.
Сообщается, что Microsoft не намерена сокращать доходы от рекламы
Источники также сообщили Insider, что Microsoft не намерена сокращать доходы от рекламы и вместо этого позволит разработчику игр и рекламной компании делиться средствами. Возможно, Microsoft просто захочет использовать это как способ привлечь на платформу больше разработчиков бесплатных игр, поскольку это откроет еще один источник дохода за пределами микротранзакций.
Согласно Insider, Microsoft не будет использовать данные, которые она собирает из Bing и других сервисов, для таргетированной рекламы на Xbox. Издание также не знает, поделилась ли Microsoft этой идеей с рекламодателями, но его источники утверждают, что реклама начнет появляться на Xbox уже в третьем квартале этого года.
“Мы всегда ищем способы улучшить опыт для игроков и разработчиков, но нам больше нечем поделиться”, — заявил представитель Microsoft в заявлении для Insider. The Verge обратилась к Microsoft с просьбой о комментариях, но компания заявила, что у нее нет никакой дополнительной информации, которой можно было бы поделиться, кроме своего заявления для Insider.
Внутриигровая реклама в консольных играх не является новой концепцией — игровые компании довольно часто экспериментировали с ней в платных играх в середине-конце 2000-х годов. Примерно в это же время EA Games заключила партнерство с (ныне несуществующей) рекламной компанией Massive, принадлежащей Microsoft, позволив компаниям размещать рекламу во франшизах Madden NFL, Skate, NHL и NASCAR, а также в Burnout Paradise. Если вы играли в какую-либо из этих игр в то время, вы, возможно, помните, что видели цифровую рекламу Обамы, расклеенную на цифровых спортивных аренах или на рекламных щитах. У Saints Row 2 даже была реальная реклама на рекламных щитах, как эта для Netflix.
Внутриигровая реклама реальных продуктов, возможно, была новинкой в свое время, но с некоторыми играми следующего поколения стоимостью около 70 долларов игроки ожидают, что они будут работать без рекламы — вероятно, именно по этой причине Microsoft, как сообщается, внедряет инициативу для бесплатных игр только. Совсем недавно EA попыталась вставить в UFC 4 в 2020 году полноэкранный рекламный ролик, который нельзя пропустить. Фанаты, которые заплатили за игру 60 долларов, очевидно, были недовольны, в результате чего EA сняла рекламу.
Обновление 16 апреля, 1: 45 вечера по восточному времени: Обновлено, чтобы добавить, что у Microsoft не было никакой дополнительной информации для обмена с The Verge.
