После нескольких лет отказа от предложений о потоковом уровне с поддержкой рекламы соучредитель и со-генеральный директор Netflix Рид Хастингс заявил во вторник, что компания “вполне открыта для предложения еще более низких цен на рекламу, как выбор потребителя”.
По-видимому, компания сейчас рассматривает этот вариант и “пытается выяснить это в течение следующего года или двух”. Хастингс признает, что введение уровня поддержки рекламы стало бы большим изменением в мышлении компании, заявив, что он исторически был “против сложности рекламы и большим поклонником простоты подписки”.
Теперь Хастингс выдвигает идею уровня с поддержкой рекламы как нечто, что “имеет большой смысл” для “потребителей, которые хотели бы иметь более низкую цену и терпимы к рекламе”.
После новостей во вторник о том, что Netflix впервые за десятилетие потерял подписчиков, Netflix, похоже, открыт для многих вещей, которые он отверг — со-генеральный директор Тед Сарандос даже изложил, что может потребоваться для давно ходивших слухов о переходе на прямые трансляции спортивных состязаний. Цитируемый Deadline, он сказал: “Я не говорю, что мы никогда не будем заниматься спортом, но мы должны увидеть путь к увеличению большого потока доходов и большого потока прибыли”, что является значительным сдвигом по сравнению с тем, что ранее предлагал Netflix.
Netflix будет далеко не единственной компанией, которая введет уровень поддержки рекламы. Конкуренты, такие как Hulu, Peacock и даже HBO Max, предлагают планы, которые позволяют потребителям платить меньше (или, в случае Peacock, ничего) в обмен на то, что их шоу иногда прерываются. Disney также объявила, что к концу года добавит в Disney Plus опцию с поддержкой рекламы.
В настоящее время Netflix взимает 10 долларов в месяц за базовый уровень, 15,49 доллара в месяц за стандартный уровень и 20 долларов в месяц за премиум-уровень. Эти цены относительно новые — компания повысила их в марте. Во время телефонного разговора Хастингс сказал, что он гордится “разбросом цен” Netflix, но, как мы сообщали в январе, глубокое проникновение компании на рынок означает, что у нее ограниченные возможности попытаться заработать больше денег, не поднимая цены снова и снова. Введение более дешевого уровня с поддержкой рекламы (а также попытка сократить совместное использование паролей) может быть частью плана компании по увеличению числа клиентов и внедрению другого источника дохода.
Раскрытие информации: The Verge в настоящее время продюсирует сериал совместно с Netflix.
Обновление 7: 18 вечера по восточному времени: Добавлено примечание о Теде Сарандосе, ссылающемся на спортивные трансляции.
