Погодный канал не пытается завоевать вас, тратя большие деньги на свою версию Карточного домика. В следующий раз, когда он появится, он не будет делать ставки на Офис и не интересуется играми НФЛ. “Наша палатка — это Мать-природа”, — говорит Нора Зимметт, директор по контенту TWC. “И она всегда сообщает погоду”.
В этом месяце TWC запустила специальный потоковый сервис. Это стоит 2,99 доллара в месяц или 29,99 доллара в год, и так оно и есть… ну, это Погодный Канал. Главный экран приложения — это постоянно включенный поток, который в точности повторяет то, что вы видите по кабельному телевидению. Это, по словам Зимметта, именно то, что на самом деле искали зрители. “Мы посмотрели на нашу аудиторию и услышали: ”Где я могу получить канал погоды, если я не хочу платить 200 долларов в месяц за традиционный пакет?» — говорит она. Вместо того, чтобы пытаться заново изобрести себя для потоковой передачи, TWC решила просто транслировать свой канал.
Кстати, это удивительно новая идея в мире потокового вещания. Большинство сетей имеют линейные телевизионные соглашения, которые определяют, когда и где разрешено показывать контент; вот почему большинство шоу транслируются только после выхода в эфир, а некоторые вообще не транслируются. Это создает особенно большие проблемы для новостей, спорта и другого особенно актуального контента. Кто будет транслировать “прямой репортаж новостей” с прошлой недели или даже прошлой ночи? Между тем, эти линейные сделки по-прежнему чрезвычайно выгодны для этих сетей, и большинство из них не горят желанием сбрасывать кабель (и плату за его транспортировку) за минуту до того, как им придется это сделать. В результате вы получаете такие сервисы, как CNN Plus, который попытался создать совершенно новую линейку прямых трансляций, а не просто транслировать существующие. И мы все знаем, как это произошло.
Линейные сделки в основном делают невозможным просто транслировать кабельный канал
“Мы находимся на странном переломном этапе в нашей отрасли, — говорит Зимметт, — когда мы одной ногой стоим в кабельном и одной ногой в потоковом вещании. И я думаю, что все компании все еще пытаются выяснить, как сделать так, чтобы обе стороны были счастливы – юридически, финансово и во всем остальном”. Ставка Weather Channel здесь, по-видимому, заключается в том, что это настолько важно для зрителей, что он может использовать это в обоих направлениях. Посмотрим, что из этого выйдет: у Погодного канала была своя доля споров о гонорарах, и новый потоковый сервис вряд ли порадует операторов.
TWC приходится иметь дело и с другой странной корпоративной ситуацией: Погодный канал, каким вы его знаете онлайн и в мобильных приложениях, принадлежит IBM и является совершенно отдельной организацией от телевизионной сети. В результате вы не можете транслировать услугу TWC на мобильных устройствах или ПК, только на телевизорах (согласно часто задаваемым вопросам, она доступна на “Roku, Fire TV, Android TV, Samsung Smart TV и Xfinity Flex”, а в будущем планируется поддержка Vizio). И это облом.
С точки зрения контента, однако, The Weather Channel — это удивительно умное исследование того, как использовать линейный телевизионный канал и сделать его более похожим на Интернет. Когда вы открываете потоковое приложение Weather Channel, вы попадаете прямо в линейную ленту, ту же самую, которую смотрят все по всей стране. Но синяя бегущая строка внизу? Это персонализированная информация о погоде в вашем регионе, постоянно обновляемая информация обо всем, что вам нужно знать прямо сейчас. Вы также можете вызвать полноэкранный радар, чтобы увидеть, что происходит, переместив живое шоу в один угол экрана. Я проводил большую часть своего времени в этом режиме, когда на большей части экрана была местная погода, а на остальной — новости и шоу, и все, о чем я мог думать, было: “Боже, неужели на этом телевизоре написано ”Приемная врача»».
