Apple в среду запустила новую рекламную кампанию, чтобы продвигать свои ключевые функции конфиденциальности и в конечном итоге убедить людей предпочесть iPhone конкурентам. Тематический «Аукцион данных», на котором видно, как аукционист продает данные пользователя, в рекламе подчеркивается тот факт, что в настоящее время люди теряют свои персональные данные на разных этапах и с помощью различных ресурсов, включая электронную почту, сообщения и историю браузера. В нем представлены прозрачность отслеживания приложений Apple и защита конфиденциальности почты в качестве некоторых встроенных функций, помогающих защитить отслеживание данных. Однако данные предложения не настолько надежны.
Реклама продолжительностью более полутора минут начинается с представления главной героини Элли, чьи данные были выставлены на аукцион. Аукционист выставляет на продажу различные типы данных Элли. Он включает в себя ее электронную почту, историю покупок, данные о местоположении, контакты, историю браузера и текстовые сообщения.
Рекламодатели и маркетологи собирают данные с различных ресурсов, чтобы понять модели поведения пользователей. Компания из Купертино утверждает, что разрабатывает свои продукты и функции таким образом, чтобы «свести к минимуму объем ваших данных», к которым может получить доступ любой желающий.
Объявление, которое является вторым после последней кампании по защите конфиденциальности, выпущенной в прошлом году, показывает, что однажды Ellie включит прозрачность отслеживания приложений, попросив приложения «не отслеживать» активность для обмена с рекламодателями или брокерами данных. Эта функция была доступна пользователям в апреле прошлого года — после некоторой задержки из-за проблем с внедрением.
Хотя Apple заявляет, что эта функция позволяет пользователям выбирать, может ли приложение отслеживать их активность в других приложениях и на веб-сайтах для рекламы и обмена шаблонами с брокерами данных, недавно было установлено, что она не является надежной и все еще может предположительно позволить разработчикам отслеживать пользователей.
В объявлении также демонстрируется функция защиты конфиденциальности почты, которая, как утверждается, защищает такую информацию, как ваш IP-адрес и другие данные, когда вы отправляете электронное письмо получателю. Он работает с предварительно загруженным почтовым приложением, которое доступно на устройствах iPhone, iPad и Mac.
Apple дополнительно имеет такие функции, как Интеллектуальное предотвращение отслеживания в Safari и средства контроля конфиденциальности служб определения местоположения, которые были недавно введены для повышения конфиденциальности пользователей iPhone. Цель рекламы — сделать акцент на этих предложениях, чтобы в конечном итоге убедить людей купить iPhone.
Недавние обновления конфиденциальности уже помогли Apple не только расширить рынок iPhone, но и расширить свой рекламный бизнес, поскольку новые клиенты обращаются к компании с просьбой показывать свою рекламу пользователям iPhone.
Тем не менее, Google последние несколько месяцев идет по стопам Apple и внедряет некоторые аналогичные изменения в Android, чтобы сделать его сильным конкурентом iOS — с точки зрения конфиденциальности. Компания со штаб-квартирой в Маунтин-Вью, штат Калифорния, чуть ранее на этой неделе выпустила кампанию под названием «Защищено Android», чтобы подчеркнуть свои собственные изменения, ориентированные на конфиденциальность, в крупнейшей в мире мобильной операционной системе, которая заменит Apple.
Улучшения конфиденциальности, доступные как на iOS, так и на Android, облегчают пользователям ограничение отслеживания на своих устройствах. Тем не менее, рекламодатели, поставщики данных и маркетологи изучают новые способы преодоления системных ограничений и находят способы продолжать отслеживать пользователей в некоторой степени — чтобы сохранить свой рекламный бизнес. Однако барьеры конфиденциальности приводят к увеличению затрат для компаний, включая Meta и Snap, которые ранее использовали отслеживание активности для таргетирования на массы, поскольку в настоящее время им стало труднее это делать.
- Психическое Здоровье, Молитвенные Приложения Имеют Серьезные Проблемы С Конфиденциальностью: Исследователи
- Google Объявляет о многолетних планах по ограничению отслеживания рекламы для пользователей Android
- Как включить и использовать Отчет о конфиденциальности приложений на Вашем iPhone
Тем не менее, новая рекламная кампания Apple стартовала в общей сложности в 24 странах и будет переведена на языки, отличные от английского, на отдельных рынках, чтобы охватить большое количество аудиторий. Компания также разместит новые рекламные щиты в каждой стране, где показывается реклама, чтобы лучше охватить своих потенциальных клиентов.
