Десятилетняя полоса непрерывного роста доходов Facebook подошла к концу.
Социальная сеть сообщила о своем первом в истории годовом снижении выручки во втором квартале, объявив о падении на 1 процент до 28,8 миллиарда долларов, и предсказала, что рост в третьем квартале может упасть еще больше. Общая прибыль его материнской компании Meta упала на 36 процентов до 6,6 миллиарда долларов. Подразделение Reality Labs, ответственное за создание мечты Марка Цукерберга о метавселенной, потеряло за квартал 2,8 миллиарда долларов.
В то время как на Уолл-стрит ожидали первого в истории снижения роста выручки в отчете о прибылях в среду, это подтверждает, насколько сложным бизнес Meta быстро стал на всех фронтах. Запрос Apple “попросите приложение не отслеживать” на iPhone сделал его рекламу намного менее эффективной, и только в прошлом году доход от рекламы обошелся Meta в 10 миллиардов долларов. А теперь быстро замедляющаяся экономика заставила рекламодателей сократить свои расходы. Тем временем, стремясь конкурировать с TikTok, Meta перестраивает Facebook и Instagram, чтобы сделать акцент на коротких видеороликах, которые пока плохо монетизируются.
В последних доходах Meta есть и положительные стороны: ей удалось увеличить ежедневное число пользователей Facebook на 3 процента до 1,97 миллиарда, обратив вспять тревожное сокращение числа пользователей, которое она наблюдала пару кварталов назад. Meta сообщила, что 2,88 миллиарда человек теперь ежедневно используют ее набор социальных приложений — Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp, что на 4 процента больше, чем год назад.
Эта история развивается…
