Facebook закрывает live shopping, свою функцию прямой трансляции, подобную QVC, которая позволяет создателям транслировать и продавать товары аудитории (через TechCrunch). Функция будет официально закрыта 1 октября, и Facebook заявляет, что это часть инициативы компании по переключению внимания на барабаны.
“Поскольку поведение потребителей при просмотре переходит на видео в короткой форме, мы переключаем наше внимание на ролики на Facebook и Instagram, видеопродукт в короткой форме от Meta”, — объясняет Facebook. Несмотря на то, что live shopping исчезнет на Facebook, он по-прежнему будет доступен в Instagram.
Впервые запущенный в 2018 году в Таиланде, live shopping открывает еще один источник дохода для создателей на Facebook. Это позволяет влиятельным лицам проводить свои собственные живые торговые сессии, где они могут демонстрировать и продавать различные товары, будь то из своего собственного магазина или через партнера. Facebook внедрил эту функцию в более широком масштабе в 2020 году, примерно в то же время, когда появилась специальная вкладка «Покупки». В то время как онлайн-шопинг по-прежнему пользуется бешеной популярностью в Китае, в других частях мира он, похоже, еще не набрал обороты. Даже TikTok объявил в прошлом месяце, что отказывается от онлайн-покупок в США и Европе.
Но закрытие live shopping также демонстрирует растущую приверженность Facebook своей функции коротких видеороликов Reels, которую она официально представила на платформе в прошлом году. Facebook даже рассматривал возможность сделать свой алгоритм более похожим на TikTok, что его материнская компания Meta уже сделала с Instagram (к большому недовольству Кардашьян). Как и Facebook, Instagram активно продвигает контент в короткой форме, и все видео на платформе теперь становятся роликами.
Акцент на барабанах вызвал обеспокоенность у давних пользователей Instagram, которые узнали о приложении как о способе обмена фотографиями с друзьями. Генеральный директор Instagram Адам Моссери был встречен с возмущением после того, как прямо заявил пользователям, что платформа станет ориентированной на видео, что побудило Instagram отказаться от некоторых своих изменений.
