Facebook всего 18 лет, но он переживает кризис среднего возраста, число пользователей сокращается, а TikTok ест свой обед поколения Z. В ответ компания пытается протолкнуть больше видеоконтента от создателей в каналы пользователей и в настоящее время переводит ресурсы с более ориентированных на текст продуктов, таких как вкладка новостей и платформа для рассылки бюллетеней.
Как впервые сообщила The Wall Street Journal, исполнительный директор Facebook Кэмпбелл Браун рассказал сотрудникам об этом изменении приоритетов в недавней служебной записке. Браун сказал, что инженерные и продуктовые команды в принадлежащем Meta Facebook в будущем будут тратить меньше времени на новости и бюллетени, чтобы “усилить свое внимание к созданию более надежной экономики создателей”.
Facebook хочет, чтобы его лента была больше похожа на TikTok
Это изменение приоритета было независимо подтверждено The Verge, в то время как представитель Meta сообщил WSJ, что компания всегда оценивает, где распределять ресурсы, и что ее команды “по-прежнему привержены успеху создателей и делают еще больше для обеспечения того, чтобы они могли найти аудиторию на Facebook и развивать вовлеченные сообщества». там.”
Facebook запустил News в 2019 году, заплатив таким организациям, как New York Times и Washington Post, за агрегирование их контента. Вкладка «Новости» объединяла истории, подготовленные человеком, с алгоритмическими рекомендациями, в то время как сделки с новостными изданиями стоили миллионы долларов. Сообщалось, что Facebook не слишком заинтересован в продлении этих контрактов, хотя компания еще не сделала никаких официальных заявлений по этому вопросу.
Тем временем Facebook Bulletin был запущен в прошлом году в качестве конкурента гиганту информационных рассылок Substack, и компания привлекла к его запуску несколько громких имен, таких как автор бестселлеров Малкольм Гладуэлл. Но с тех пор продукт, похоже, не произвел большого фурора, и вместо этого Facebook подчеркнул его медленное и “осмысленное” развитие. В прошлогоднем сообщении в блоге одна из немногих точных статистических данных, которые компания предоставила о размере Bulletin, заключалась в том, что “у половины создателей Bulletin более 1000 подписчиков на бесплатную электронную почту, а у многих более 5000 или 10 000” — небольшие цифры, учитывая гигантские размеры Facebook.
Таким образом, новость об этом смещении акцента не должна вызывать удивления. В июне The Verge сообщила об изменениях, которые Facebook планирует внести в свой основной алгоритм: превратить каналы пользователей в TikTok-lite, сосредоточив внимание на визуальном контенте от создателей, а не на обновлениях друзей. В таком насыщенном видео мире имеет смысл отодвинуть информационные бюллетени и новости в целом на второй план.
Дополнительный репортаж Алекса Хита.
