На долю iPhone пришлось более половины продаж Apple в прошлом году
Apple работает над сервисом подписки для iPhone и других аппаратных продуктов, что, по словам людей, знакомых с этим вопросом, может сделать владение устройством похожим на ежемесячную плату за приложение.
Эта услуга станет крупнейшим толчком Apple к автоматическим повторяющимся продажам, позволяющим пользователям впервые подписываться на оборудование, а не только на цифровые сервисы. Но проект все еще находится в разработке, сказали люди, которые попросили не называть их имени, потому что инициатива еще не была объявлена.
Акции Apple выросли до сессионного максимума после того, как агентство Bloomberg сообщило о новостях в четверг, и закрылись на 2,3 процента до 174,07 доллара США (примерно 13 200 рупий). Несмотря на то, что акции по—прежнему снижаются на 2 процента за год, Apple уже восемь дней подряд демонстрирует рост — это самая длинная полоса с ноября.
- В разобранном iPhone SE (2022) Обнаружен аккумулятор емкостью 2 018 мАч, модем Snapdragon X57
Внедрение подписки на оборудование, аналогичной программе автолизинга, стало бы серьезным изменением стратегии для компании, которая обычно продавала устройства по полной стоимости напрямую, иногда в рассрочку или с субсидиями перевозчиков. Это могло бы помочь Apple получать больше доходов и облегчить потребителям возможность тратить тысячи долларов на новые устройства.
iPhone уже является крупнейшим источником продаж Apple, который в прошлом году принес почти 192 миллиарда долларов (примерно 1463529,6 крор рупий) — более половины выручки компании.
В прошлом году на долю iPhone пришлось более половины продаж Apple. Пресс-секретарь Apple из Купертино, штат Калифорния, отказалась комментировать планы компании.
- Apple купит Свою Первую крупную партию безуглеродистого алюминия для iPhone SE
Идея состоит в том, чтобы сделать процесс покупки iPhone или iPad таким же, как оплата хранилища iCloud или подписки на Apple Music каждый месяц. Apple планирует разрешить клиентам подписываться на оборудование с тем же идентификатором Apple ID и учетной записью App Store, которые они используют для покупки приложений и подписки на услуги сегодня.
Программа будет отличаться от программы рассрочки тем, что ежемесячная плата не будет составлять стоимость устройства, разделенную на 12 или 24 месяца. Скорее всего, это будет еще не определенная ежемесячная плата, которая зависит от того, какое устройство выберет пользователь.
Компания обсудила возможность предоставления пользователям программы возможности менять свои устройства на новые модели, когда появится новое оборудование. Исторически сложилось так, что раз в год компания выпускает новые версии своих основных устройств, включая iPhone, iPad и Apple Watch.
Apple работает над программой подписки уже несколько месяцев, но недавно проект был отложен на второй план в попытке быстрее запустить услугу “купи сейчас, заплати позже». Тем не менее, ожидается, что услуга подписки по-прежнему будет запущена в конце 2022 года, но может быть отложена до 2023 года или в конечном итоге отменена, сообщили люди.
В прошлом году агентство Bloomberg сообщило, что компания работает над сервисом “покупай сейчас, плати позже” для всех транзакций Apple Pay.
Компания провела предварительные внутренние обсуждения по поводу подключения программы подписки на оборудование к своим пакетам Apple One и планам технической поддержки AppleCare. Apple запустила пакеты в 2020 году, чтобы пользователи могли подписаться на несколько сервисов, включая TV +, Arcade, Music, Fitness + и хранилище iCloud, за меньшую ежемесячную плату.
Подписками, скорее всего, будут управлять через учетную запись Apple пользователя на их устройствах, через App Store и на веб-сайте компании. Скорее всего, это также будет возможно при оформлении заказа в интернет-магазине Apple и в его физических торговых точках. Учетные записи Apple обычно привязаны к кредитной или дебетовой карте пользователя.
Производитель iPhone не будет первой компанией, которая будет продвигать подписки на оборудование. Peloton Interactive Inc. недавно начала тестировать услугу подписки, которая позволяет потребителям арендовать велосипеды и фитнес-контент по цене от 60 долларов США (примерно 4500 рупий) до 100 долларов США (примерно 7600 рупий) в месяц. Google также опробовала аналогичный подход со своими ноутбуками Chromebook, ориентируясь на корпоративных клиентов.
И в прошлом Apple предлагала несколько программ рассрочки, чтобы разделить стоимость устройств, хотя и не с помощью модели подписки.
В 2015 году компания запустила Программу обновления iPhone, финансируемую за счет личных займов Citizens One, которая позволяет пользователям распределять стоимость iPhone в течение 24 месяцев и переходить на новую модель каждые 12 месяцев. Это также позволяет пользователям Apple Card разделить стоимость iPhone или Apple Watch на 24 месяца или iPad или Mac на 12 месяцев. Операторы беспроводной связи также предлагают несколько программ ежемесячной рассрочки.
Новый подход может сделать существующие услуги менее привлекательными. Программой подписки, привязанной к учетной записи Apple, скорее всего, будет проще управлять, чем программой оператора или даже планами рассрочки для Apple Card.
Некоторые на Уолл-стрит ранее призывали Apple перейти на модель подписки. Аналитик Sanford C. Bernstein & Co. Тони Сакконаги выдвинул идею подписки на аппаратное обеспечение в 2016 году, заявив в то время, что это может помочь Apple достичь рыночной оценки в 1 триллион долларов (примерно 72 85 950 крор рупий). Apple достигла этого рубежа, не приняв этот подход — в настоящее время он стоит 2,84 триллиона долларов (примерно 2,16,46,764 крора рупий), — но Сакконаги повторно распространил отчет в четверг.
По сравнению с кофе Starbucks или подпиской на New York Times, iPhone — выгодная сделка, сказал он.
“Многим клиентам было бы трудно придумать что-то одно, чем они пользуются больше, чем своими айфонами”, — сказал он. “Более того, стоимость iPhone является относительной выгодой по сравнению с другими услугами, за которые потребители охотно платят”.
© 2022 Bloomberg LP
