Peacock раскрывает свою стратегию привлечения подписчиков: тратьте, тратьте, тратьте

Иллюстрация Алекса Кастро / The Verge

Руководители Comcast объявили сегодня, что к концу 2021 года число активных аккаунтов Peacock в США достигло 24,5 миллиона в месяц, причем более 9 миллионов из них являются платными участниками. Чтобы продолжать увеличивать это число, Peacock планирует удвоить свой бюджет на контент примерно до 3 миллиардов долларов только в 2022 году.

Цифры этой недели были на удивление прозрачными для стримера, который в последнее время держал свои данные о подписчиках близко к груди — в прошлом компания отказывалась указывать количество своих платных подписчиков. Ежемесячные активные учетные записи Peacock выросли по сравнению с 20 миллионами активных, о которых компания в последний раз сообщала в июле 2021 года. Выступая во время объявления о доходах для родительского Comcast Peacock в четверг, глава Comcast Брайан Робертс заявил, что компания также ожидает, что 7 миллионов “высоко вовлеченных” участников Peacock, которые получают премию без дополнительных затрат через собственный сервис Comcast Xfinity, и другие дистрибьюторы со временем перейдут на платных подписчиков.

Пикок все еще мал по сравнению с такими гигантами в этой области, как Disney Plus и Netflix, у которых сотни миллионов подписчиков по всему миру. Но заметный сдвиг Peacock в расходах на контент, безусловно, сближает его со стримерами высшей лиги, которые аналогичным образом вкладывают миллиарды в оригинальное программирование, чтобы увеличить количество своих подписчиков.

“Реальность такова, что мы наблюдаем массовый глобальный сдвиг потребителей от традиционных телевизионных пакетов к потоковой передаче”, — говорит партнер и аналитик LightShed Рич Гринфилд The Verge. “Каждая медиа-компания смотрит на это и понимает, что за этим будущее. Именно так потребители хотят смотреть контент».

“Все видят тот факт, что для развития потоковой передачи требуются значительные инвестиции”.

В настоящее время Peacock предлагает три уровня: бесплатный план с поддержкой рекламы с более ограниченным выбором контента, премиум-план с поддержкой рекламы в размере 5 долларов США, который открывает весь контент Peacock, и план премиум плюс в размере 10 долларов США, который удаляет рекламу из большей части своих программ. Робертс сказал, что, основываясь на собственных внутренних исследованиях компании, 80 процентов клиентов предпочитают сервис с поддержкой рекламы более дорогому варианту без рекламы.

“Мы видим это в составе наших клиентов, причем подавляющее большинство наших платных подписчиков выбирают платный уровень AVOD за 5 долларов вместо уровня без рекламы за 10 долларов”, — сказал Робертс, добавив, что “у наших платных подписчиков гораздо меньший отток и значительно более высокая вовлеченность”.

Имея это в виду, Робертс сказал, что компания планирует перераспределить ресурсы и увеличить инвестиции для расширения своих платных подписок, которые предлагают пользователям доступ к эксклюзивным программам. Peacock планирует потратить в этом году более 3 миллиардов долларов на внутренний контент — вдвое больше, чем в предыдущем году, — и эта компания планирует увеличить эту цифру до 5 миллиардов долларов “в течение следующих нескольких лет”.

“Сегодняшние новости от Comcast были не столько о 9 миллионах платящих подписчиков, сколько о том факте, что в ближайшие пару лет они увеличат свои расходы до 5 миллиардов долларов”, — говорит Гринфилд. “Все видят тот факт, что для роста потоковой передачи требуются значительные инвестиции. Вам нужна тонна контента не только здесь, но и по всему миру».

Гринфилд добавляет, что это именно то, что мы, скорее всего, увидим больше, когда Comcast переключит свои ресурсы на потоковый бизнес. Контент — это король. Пикок знает, что ему нужно раскошелиться на программирование или отойти в сторону, пока все остальные достают свои чековые книжки.

Оцените статью
Добавить комментарии
Peacock раскрывает свою стратегию привлечения подписчиков: тратьте, тратьте, тратьте
ea8d0ac4c015a1aad7094a2ffaced98d
Чебуреки с тыквой и мясом